标志设计也是LOGO设计。上海广告公司标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志LOGO的同时，自然的产生联想，从而对企业，网站产生认同。LOGO(标志)与企业的经营紧密相关，标志LOGO是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。网站的标志设计多为动态的，更加引人注意。
理念以及基本流程
标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的LOGO，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等LOGO，在唐代制造的纸张内已有暗纹LOGO，到宋代，商标的使用已相当普遍。
所谓的标志设计就是LOGO的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个LOGO里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的形象，说了这么多，到底什么才是标志设计理念，该怎样设计标志呢? 要知晓标志设计理念，就必须先了解LOGO的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的LOGO很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，LOGO它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，LOGO它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计LOGO的时候一定要遵循事实。 怎样设计标志是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，最也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的LOGO。
表现形式
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
A、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的标志设计，尤其是有中国特色的标志设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。 闪客帝国及其前身的边城浪子标志，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站标志，不能不说是一种遗憾吧。
B、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，形象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的上海广告公司设计如苹果公司的牙印苹果，对图案标志的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的标志就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。
C、合成文字是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的标志，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：
① .能够直接将被标识体的形象，透过文字造型让读者理解；
② 造型后的文字，较易于使观者留下深刻形象与记忆
设计手法
标志设计手法有以下几种：
① 表征性手法；
② 表象性手法；
③ 标识性手法；
④ 借喻性手法；
⑤ 几何形构成手法；
⑥ 卡通化手法；
⑦ 渐变推移手法。
⑧ 其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站标志设计手法
⑨ 几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计标志。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
⑩ 标识性手法是用LOGO、文字、字头字母的表音符号来设计标志；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计标志；
设计原则
A.简洁大方
B.在小尺寸下能良好显示
C.在黑色和白色底色下均能良好显示
D.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
E.通常要包含公司的名称
F.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
这里我就着重谈一下标志设计中的的色彩运用技巧。
① 强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
② 基色要相对稳定
③ 合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。)
④ 重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配**况，设计时可以参照使用。
标志的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
① 用反差、对比或边框等强调主题；
② 保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
③ 选择恰当的字体；
④ 注意留白，给人想象空间；
运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感.
